Concept

Cette campagne de sensibilisation repose sur un souvenir partagé par plusieurs générations : le verre Duralex qui tombe à la cantine et déclenche instantanément les applaudissements des élèves. En détournant ce réflexe collectif, le projet rappelle que la disparition de Duralex ne serait pas un événement à célébrer, mais la perte d'une marque emblématique du patrimoine français. La signature « Cette fois, on n'applaudit pas » transforme ainsi un geste familier en message de soutien.

Direction artistique

Le projet s'appuie sur une mise en scène minimaliste afin de concentrer l'attention sur l'objet et son impact symbolique. Le contraste entre la fragilité du verre brisé et la force du message permet de créer une campagne à la fois simple, mémorable et émotionnelle. L'approche visuelle met en valeur l'héritage de la marque tout en renforçant l'urgence de sa préservation.

Réalisation

La campagne a été pensée comme un dispositif de communication de sensibilisation décliné en affichage et en formats digitaux. Chaque visuel repose sur le même principe narratif : détourner un souvenir universel pour susciter une prise de conscience immédiate et encourager le soutien du public.

Références

Le projet s'inspire des campagnes d'intérêt général fondées sur les émotions collectives et les références culturelles partagées. En s'appuyant sur un souvenir d'enfance largement répandu, la campagne cherche à créer un lien affectif fort entre le public et une marque profondément ancrée dans le quotidien des Français.